*English Follows Japanese
「オープン・フィールド・ミュージアム」構想は、2016年に策定された釜石市の観光振興ビジョンですが、株式会社かまいしDMCはその実践において、中心的な役割を果たしてきました。具体的に、どのような施策を講じて、構想を具現化しようとしているのか。今回、サステイナブル・ツーリズムの国際認証機関「グリーン・デスティネーションズ」が、弊社の取り組みに対して興味を持ったということで、いくつか質問をいただきました。弊社代表取締役河東の回答を、以下に掲載します。
The Kamaishi Open Field Museum is a touristic vision which has been used to promote Kamaishi City since it was established in 2017. Kamaishi DMC Ltd. has played an essential role in the implementation of this vision. Today, Green Destinations, a non-profit organization for sustainable destination development and recognition, has become interested in our concept and has asked us some questions. Our CEO Hidetaka Kato answers these questions below.
1. 「釜石オープン・フィールド・ミュージアム」は、観光に対してユニークなアプローチだと思いますが、簡単に説明していただけますか。
「釜石オープン・フィールド・ミュージアム」は、釜石のまち全体を「屋根のない博物館」と見立てる観光コンセプトです。このコンセプトの下で私たちは、「博物館に展示する宝」として、主に地域の日常生活や仕事を紹介する体験型のプログラムを開発してきました。プログラムを通じて釜石を訪問された方々は、地元の農家、漁師、林業を営む方々や地元企業の経営者、市の職員らと出会い、彼らの日常生活や仕事、震災からの復興の過程の話などを聞くことが可能です。
観光客の方々は、地元の人たちの暮らしに興味を持ち、釜石の人や土地の魅力に気づくことができます。地域の方々は、自分たちが魅力的な技術や貴重な経験を持っていることを再認識します。最終的には、地域の方々の住まう誇りや郷土愛の醸成、そして釜石の歴史や伝統文化の次世代への継承を促進することも、本コンセプトの大切な役割です。
1. The Kamaishi Open Field Museum is a unique approach to tourism. Can you describe it briefly?
The Kamaishi Open Field Museum is a touristic concept in which the whole of Kamaishi city is exhibited as a “museum without a roof”. By following this concept, we have developed experience-based guided tours to showcase local people’s everyday work and life to tourists. During the programme, tourists meet local skilled workers, such as farmers, fishermen and foresters, local business owners and city officials who show the visitors their daily lives, work and the processes of recovery from the Great East Japan Earthquake and Tsunami in 2011.
The visitors find learning about local people’s unique ways of life to be interesting and inspiring. Local people in turn realize that they have fascinating skills and experiences. As a result, this concept has contributed to cultivating the sense of local people’s pride in living in the city and a fresh love for their hometown. Additionally, preserving the history and traditional culture of Kamaishi for the next generation can also be regarded as a role of this concept by regularly welcoming visitors.
2. オープン・フィールド・ミュージアムの考え方を取り入れることで、地域にはどのようなメリットがあったのでしょうか。
製鉄業の衰退と人口の減少という困難に直面していた釜石は、2011年の東日本大震災で、物理的にも精神的にも大きなダメージを受けました。しかし、オープン・フィールド・ミュージアムへの取り組みのかいもあって、釜石のファンは着実に増え、日々更新される「釜石の宝」と出会うために、定期的に再訪していただいています。これらは、結果的に経済的持続可能性に貢献していると言えます。
また数字にも、新たな観光への取り組みの成果が現れています。2020年に市民1400名を対象に実施したアンケート調査では、釜石市在住のおよそ60%の方が「震災からの復興に観光が不可欠な役割を果たしたと思う」と回答しています。また、70%以上の方が「観光に対して協力したい」という姿勢を示しており、これらは比較的高い割合と考えられます。
2. What have been the benefits to the community by embracing this model of local tourism?
Kamaishi, which was facing a declining steel industry and population, was severely damaged by the Great East Japan Earthquake in 2011, both physically and mentally. However, by virtue of the actions related to the Open Field Museum, the number of Kamaishi admirers has increased and they regularly return to the city to visit the engaging exhibits. This has contributed to the city’s economic sustainability.
The results of the efforts on that vision are reflected in these figures: in a survey conducted in 2020, approximately 60% of Kamaishi residents said that tourism played an essential role in the city’s recovery from the tsunami. Additionally, the survey demonstrated that more than 70% of respondents were willing to cooperate with welcoming tourism, which seemed relatively high.
3. オープン・フィールド・ミュージアム構想のゴールはどこになりますか？
他都市や他国から人を呼び込むことで、釜石の豊かな自然や文化、地域経済を持続可能なものにすることが最終目標です。周知のとおり、日本の地方都市の多くは、深刻な人口減少に見舞われています。日本全体の人口減少の状況を鑑みても、減少自体を完全に防ぐことは不可能です。そのような状況の中で、私たちは、いずれ減ってしまう人口を増やすのではなく、「つながり人口」（いわゆる関係人口）としてまちづくりに協力してくれる人を増やすことに着目しました。地域の中で頑張る人と、地域外の人とのコラボレーションによって、まちを活性化させることを目指しています。
例えば、観光客に海産物や農作物の収穫を手伝ってもらうことで、地元の漁業や農業をサポートすることができますし、地域の暮らしの価値を見直し継承していく活動につながります。また、ITの専門家の方に、ソーシャルメディアを通じてまちの宣伝をしていただく、といったことも考えられます。実際に、弊社はすでに首都圏を中心とする他地域出身の社員や、釜石市以外の多くのパートナー企業さんから支えられてここまで来ました。こうしたパートナーシップをまち全体に広げていくことが重要だと考えています。
3. What are the goals for the Open Field Museum project for the future of tourism in Kamaishi?
Our goal is to preserve our nature, culture and local economy by enticing people from other cities and countries to come and experience our city. These days, most of Japan’s local cities have been suffering from a severe population decline. Considering the countrywide situation, it seems impossible to fully prevent it. Our important role is, therefore, to enliven the city by motivating visitors to not only visit us but also to collaborate with us.
For instance, we can encourage tourists to help local skilled workers by harvesting seafood and agricultural products. Also, we can coax IT professionals to support advertising our city via social media. In fact, our company has already been supported by employees from other cities and many business partners outside Kamaishi. We think that it is important to spread these cooperative relations throughout the entire city.
